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在快速發(fā)展的同時，廚電行業(yè)另一個特點是高端化趨勢明顯。中怡康上述報告也明確表述，高端廚電產(chǎn)品正在成為拉動行業(yè)快速成長的主力引擎，廚電產(chǎn)品的高端化趨勢已成定局。
下月起，油煙機產(chǎn)品將實施新能效標準，這是吸油煙機首次被納入能效標準實施范圍。業(yè)內(nèi)人士告訴家電網(wǎng)，在節(jié)能減排的大背景下，新能效標準的實施將打開廚電市場新格局，諸如方太等擁有技術(shù)實力的企業(yè)將在下一輪競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
新能效標準實施廚電龍頭企業(yè)或受益
在上一輪節(jié)能補貼政策結(jié)束不久，國家標準化管理委員會發(fā)布公告稱，包括平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、空氣能熱水器等在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品將于10月1日起實行新能效標準。其中吸油煙機和空氣能熱水器的能效標準是首次制訂并頒布實施。
業(yè)內(nèi)人士表示，這兩個行業(yè)缺乏統(tǒng)一的能效標準，且業(yè)內(nèi)廠商實力參差不齊，有的產(chǎn)品存在嚴重的質(zhì)量問題。資深家電行業(yè)觀察家洪仕斌告訴家電網(wǎng)，吸油煙機產(chǎn)品能效標準的規(guī)范化能方便消費者鑒別產(chǎn)品好壞。
據(jù)了解，去年實施的油煙機新國家標準，首次將氣味降低度、油脂分離度等綠色環(huán)保性指標納入考核體系中。而即將于下個月實施的油煙機產(chǎn)品能效標準，首次將能效等級這一節(jié)能性指標作為產(chǎn)品強制性標準實施。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，吸油煙機的能效等級共劃分為5級，通過全壓效率、待機功率、關(guān)機功率以及常態(tài)氣味降低度4大指標進行評價分級。其中，吸油煙機的能效限定值為能效5級，也是未來市場的準入門檻；吸油煙機的節(jié)能評價值為能效2級，能效1級為高水平，能效不達標的油煙機將不允許上市銷售。
業(yè)內(nèi)人士認為，新能效標準的實施后，廚電中方太等品牌或?qū)⑹芤妗Ｒ痪€龍頭廠商研發(fā)實力強勢、市場份額越做越大，競爭優(yōu)勢很明顯。二線品牌壓力較大，不具備規(guī)模優(yōu)勢的中小品牌將逐步被洗牌。
中國五金制品協(xié)會理事長張東立表示，在消費驅(qū)動和政策傾向的下，吸油煙機領(lǐng)域的落后產(chǎn)能被逐步淘汰出局，行業(yè)正向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。整個行業(yè)需要的不是概念爭奪戰(zhàn)，而是像方太一樣加強技術(shù)創(chuàng)新，滿足廣大消費者日益增長的高品質(zhì)的生活需求。
廚電發(fā)展加速吸油煙機高端化趨勢明顯
據(jù)中怡康監(jiān)測報告顯示，2013上半年廚電行業(yè)熱水器、油煙機、燃氣灶三類產(chǎn)品整體達到382億元，較上年增長22.1，高于全部家電的平均增幅。其中，油煙機2013年上半年市場規(guī)模達580萬臺，113億元，量、額同比分別增長11.6、22.2.同時，該報告顯示廚電行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅放萍卸仍絹碓礁摺?p> 中國五金制品協(xié)會吸油煙機分會披露的《吸油煙機行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》報告顯示，2012年我國吸油煙機市場集中度繼續(xù)走高，尤其是以方太為首的三家企業(yè)市場零售額從2010年的39.3提升至2012年的48.66，開始占據(jù)整個市場的“半壁江山”。
洪仕斌告訴家電網(wǎng)，房地產(chǎn)上半年的回暖刺激了廚電市場的需求，而且廚電行業(yè)會繼續(xù)朝著集中化的方向發(fā)展。
在快速發(fā)展的同時，廚電行業(yè)另一個特點是高端化趨勢明顯。中怡康上述報告也明確表述，高端廚電產(chǎn)品正在成為拉動行業(yè)快速成長的主力引擎，廚電產(chǎn)品的高端化趨勢已成定局。
家電網(wǎng)通過有關(guān)渠道了解到，方太在高端油煙機市場的份額占比高達41.04，第二名近1.5倍。而去年，方太在高端油煙機市場的占有率為36.53.
業(yè)內(nèi)人士告訴家電網(wǎng)，2013年廚電市場之所以“高端運行”，主要是因為城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費升級等因素集中出現(xiàn)，進一步釋放了消費者的高品質(zhì)生活需求。這和前幾年“家電下鄉(xiāng)”政策所帶來的市場繁榮有所區(qū)別。
公開資料顯示，我國白電、數(shù)碼電子產(chǎn)品等許多行業(yè)的高端市場通常都是被外資洋品牌占據(jù)，本土品牌通常只能在中低端市場活躍。但廚電行業(yè)全線抵制了外資洋品牌的侵襲，尤其是在高端市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2004年到現(xiàn)在，方太已經(jīng)連續(xù)9年在高端廚電市場拔得頭籌，市場平均占有率在40左右。
